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图片来源：Patrick T. Fallon / AFP / Getty Images
TikTok公司周二宣布，其电商“Shop”平台将在西班牙正式上线，此举标志着其在欧洲市场的广泛推广迈出了第一步。面对美国禁令的日益逼近，TikTok母公司字节跳动正加速TikTok Shop在欧洲市场的布局。
如今，西班牙用户不仅能通过“为你推荐”中的购物视频和直播购物流进行应用内购买，还能在数字店面浏览商品目录时直接下单。同时，西班牙的企业和创作者也将很快能够通过该应用直接销售产品。
TikTok于2021年在英国率先测试Shop功能，随后在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、美国和越南等地相继推出。
尽管有报道称TikTok原计划今年早些时候在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出Shop功能，但该公司决定推迟，以集中力量深耕美国市场。
今年年初，TikTok设定了将TikTok Shop美国业务规模扩大十倍、达到175亿美元的目标。
显然，TikTok对美国市场的重视得到了丰厚回报，因为TikTok Shop在黑色星期五的单日销售额突破1亿美元，是去年的三倍。同时，黑色星期五和网络星期一的周末，TikTok Shop的购物者数量同比增长了165%。
TikTok Shop不仅与亚马逊形成了竞争态势，还挑战了同样由中国企业控股的Temu和Shein。
与竞争对手的电商平台不同，TikTok依托其广受欢迎的社交媒体网络，利用创作者和病毒式视频吸引买家。亚马逊曾试图通过推出短视频平台Inspire来模仿这种体验，让消费者从影响者发布的内容中探索并购买产品。
就在字节跳动和TikTok向上诉法院提交紧急动议、要求暂时阻止针对TikTok的禁令（该禁令规定，除非社交网络在1月19日前剥离中国所有权，否则将禁止TikTok在美国运营）的后一天，TikTok宣布了在西班牙的扩张计划。目前，这些公司正在请求暂停执行禁令，以便最高法院有机会审理此案。
