苹果计划在2025年秋季发布其延迟的Apple Intelligence Siri功能（据《纽约时报》），这是苹果AI数次“跳票”之后，给出的最新delay。

不仅如此，受制于世界各地监管政策，苹果被动延迟次数更多，尤其是中国区。中国区最明显的延迟有三次：

第一次，2024年9月，中国因未通过AI功能审批被排除在首发名单外；

第二次，2024年10月国际版上线，苹果宣布中文支持计划于2025年4月前完成；

第三次，延迟信息来自彭博社：中国版本原计划通过iOS 18.5在2025年年中上线。但与阿里、百度的本土化合作及监管审批问题无法确定，如果推迟，可能会延后到iOS 18.6（2025年夏季）。

距离2024年WWDC大会上库克宣布推出Apple Intelligence以来，已经过去快一年了，来自苹果“全球第一大单一市场”的中国老百姓还没用上苹果AI——哪怕是不完整的Apple Intelligence功能。

从AI技术到产品，苹果似乎一直在尝试创新，但实际上却是在消耗着消费者的耐心。

虚假宣传惹官司，苹果AI频碰壁

所有人都好奇，苹果AI卡在哪儿了？

一方面，是开发不及预期，用户期待值很高、苹果实际水平很低。但用户对Apple Intelligence的期待值，其实是苹果主动拉高的。

在2024 WWDC大会上，苹果第一次演示了Apple Intelligence功能，比如重写、校对和总结文本，识别并推送重点消息，还有更理解用户意图、可以在苹果和第三方APP中执行数百项新操作的新版AI Siri，作为Apple Intelligence核心功能重点展示。

总体上，还是有些小惊喜的。

而近期披露的一系列新闻，不仅暴露了苹果AI进程缓慢，还暴露了内部问题。

首先是虚假宣传。3月彭博社报道，苹果负责Siri虚拟助手的高级主管评价新版AI Siri“丑陋并且令人尴尬”，在技术尚未准备好之前就对外宣传（指2024 WWDC上的演示），甚至“只有跑马灯是真的”。

苹果高级主管罗比·沃克在会议中承认，新版Siri推迟发布的原因是质量问题。苹果发现新技术的成功率仅为66%到80%，大约每三次交互就会出现一次错误，这出错率比大模型幻觉还离谱。

其次苹果的一连串操作，侧面证实了该信息的真实性——先是撤下iPhone 16 Pro强推Apple Intelligence 的宣传片，后又因为“虚假宣传iPhone 16 AI功能”和到2025年3月都“未能兑现 Apple Intelligence 承诺”惹上官司，遭到加拿大、法国等地的集体诉讼。

目前“Hello, Apple Intelligence”宣传语已删除

当全世界科技公司都在忙着搞AI军备竞赛之时，苹果在忙着做PPT和展示视频，并且开发进度还没跟上宣传速度，很难想象这是万亿市值苹果干出来的事。

另一方面，Apple Intelligence在世界各地的落地也因为不同的AI监管政策而频频遇阻。

每个地区都对AI有自己的法律和要求，这给AI短板本就十分明显的苹果，带来了不小难题。

中国区这边，4月1日，伴随苹果iOS 18.4更新，Apple Intelligence已经能够支持中文、德语、法语等十几种语言，覆盖几乎所有国家和地区。看似全球大升级，不过大部分中国区用户还是用不了——本次更新只是支持中文了，但不支持通过国行购买设备的中国苹果用户。

由于不确定性太强，目前iPhone 16 Pro宣传语已改为“为Apple智能预备好”（Built for Apple Intelligence），并且标出“Apple智能推出时间依监管部门审批情况而定”。

据了解，苹果合作的2个本土大模型各有分工。百度文心大模型将成为中国Apple Intelligence的云端“大脑”，阿里通义千问主要完成审查工作，确保生成内容符合中国法律法规。

1月底，苹果发布了2025财年Q1财报，大中华区的业务收入较去年同期208.19亿美元下降11%，来到185.13亿美元。

库克是这样解读的：苹果智能尚未在中国推出是不利条件。的确，iPhone 16销量在Apple Intelligence可用的地区更强劲。

那什么时候能上呢？

3月25日，库克来中国参加开发者活动，就有博主（@在下小苏）问他“中国区什么时候上AI”，库克回复：我们正在处理此事。好嘛，库克表示他也不确定。

创新进程缓慢，苹果难复刻“iPhone时刻”

人们如此关注Apple Intelligence，倒不是因为多需要AI手机，而是关心苹果的AI能力。

显然，苹果的AI能力并不令人满意。

一方面原因是，苹果AI部门存在较大的管理问题。彭博社消息，3月，苹果对AI部门负责人约翰・贾安纳皮尼（John Giannandrea）失去信心，转而任命Vision Pro负责人迈克・洛克威尔（Mike Rockwell）接管Siri语音助手业务。

就光说在WWDC虚假宣传这一点，也能看出来AI部门的问题很大了。

另一方面，AI也并不是苹果技术研发的重点。从近三年的软件更新技术动态能看出，苹果做的基本都是微创新。

软件迭代上，细碎的更新占据主流，只有Vision OS鹤立鸡群，进入了空间计算领域，可以算作是技术上的重大突破。

硬件上，苹果官方定义为“下一代iPhone”的Vision Pro，贯彻了“软硬一体”开发思路，从软件到硬件都具有跨时代意义，但奈何市场反馈惨淡，也是不及预期。

售价29999元的Vision Pro，去年开售以来累积销量仅有50万件，跟2007年初代iPhone销量还差一大截子。对一年手机出货量超过2亿台的苹果而言，这个数字简直太少了。

沉重闷热的佩戴体验、单薄的应用生态以外，高昂的价格是促使消费者用脚投票，短暂体验一下就立马撤退的直接原因。

容亿投资高级合伙人顾巨峯在第一财经《院长进修室》节目上表示，Vision Pro光从成本上来看，就难以实现商用。

“以现在Vision Pro这个成本和供应链的成熟能力，它实际上是做不到让Vision Pro去量产出货的。它只能算是一个小批量的试水产品，虽然说代表未来。”

目前在苹果官方预约试戴讲解Vision Pro，基本上随时都可以体验，早已没有当初刚发售时一机难约的火爆场面。

其他硬件方面，苹果也还是用那套习以为常的老招式。要么是高调放出演示视频，宣布几年后发售，要么是慢慢地石沉大海。

2月，苹果发布首款可交互、能读懂人类情感的台灯机器人，引发广泛讨论。

苹果没有谈及量产规划，天风国际证券分析师郭明錤表示，这款万众瞩目的台灯机器人可能要2028年或者更晚才面世。

先给市场一个足够高的期待，再看着安排研发，像极了沉沙折戟的苹果汽车和AI Siri。

原计划在2025年3月推出的智能家居中枢也没了声响。该设备原本支持FaceTime、Siri、苹果智能（Apple Intelligence），接入摄像头、门铃，随着Apple Intelligence无限推迟，该产品也就更加杳无音信。

如今，科技行业一路狂飙，所有消费电子品牌都在追逐“iPhone时刻”，但没想到苹果自己也已无法再造一个iPhone。与之相对的，“诺基亚时刻”却来得很容易。

苹果在AI方面鸽了又鸽，不仅反映了技术创新乏力，也反映了苹果在AI生态下是如此水土不服。