Mate 70系列正式发布，华为再次吹响在高端手机市场攻城略地的号角。
去年9月，华为发布Mate 60系列手机，标志着这位高端手机市场曾经的王者正式归来。随后，中国大陆高端手机市场（600美元以上）中，再也不是苹果一家独大。截至2024年第二季度，苹果的市占率降至52%，华为则提升至30%。尽管苹果仍然排在第一，但双方差距在逐渐缩小。
另外，vivo、荣耀、小米、OPPO等厂商也发现了高端手机市场增长的趋势，纷纷提前了旗舰机型的发布时间，想要从华为与苹果的手中分一杯羹。
苹果同样没有坐以待毙，破天荒地在新款iPhone发布一个多月后便开启了官方降价。
风起云涌之下，高端手机市场要热闹起来了。
1 华为Mate 70，没预装原生鸿蒙
11月26日，在华为Mate品牌盛典上，华为正式发布了Mate 70系列、Mate X6系列、非凡大师智能手表、MatePad Pro 13.2平板、WATCH D2智能手表等新品。
其中，最为重磅的，是Mate 70系列。发布会上，华为常务董事、终端BG董事长余承东放言，“能超越Mate的，只有Mate”。他用“最精致”“最强悍”“最出彩”“最智慧”来形容Mate 70，分别对应其外观设计、综合性能、影像技术和AI能力。
具体来看，在外观上，Mate 70标准版采用6.7英寸OLED直屏，Mate 70 Pro、Pro+，配备6.9英寸OLED微曲屏。
Mate 70、70 Pro，拥有曜石黑、雪域白、云杉绿和风信紫四种配色。Mate 70 Pro+，提供金丝银锦、飞天青、羽衣白、墨韵黑四种配色，灵感分别来自丝绸云锦、飞天舞蹈、《霓裳羽衣曲》、泼墨山水画。
发布会上，余承东不时cue到友商，说到这里时，他更是突然来了句感叹，“靠抄袭是没有未来的，Mate系列一直被模仿，从未被超越”。
同时，华为Mate 70系列提升了机身可靠性。Mate 70 Pro+拥有高亮钛中框，耐摔能力提升1倍；正面配备第二代昆仑玻璃，耐摔能力较普通玻璃提升20倍；机身背面采用超耐用锦纤材质。上述三者构成了全新的玄武架构。
在性能方面，得益于原生鸿蒙操作系统和硬件配置的升级，Mate 70系列整机性能提升40%，续航提升24%。Mate 70 Pro、Pro+配备5700mAh电池，支持100W有线快充+80W无线快充。通信能力上，Mate 70系列采用第二代灵犀通信，提升了在演唱会发图、高铁视频通话、地铁刷视频、地库扫码等场景下的用网体验。
发布会上，余承东着重强调了影像能力。Mate 70系列新增了红枫原色摄像头，拥有150万多光谱通道，色彩还原准确度较Mate 60 Pro+提升120%。
镜头配置上，Mate 70 Pro、Pro+配备5000万像素超聚光主摄+4000万像素超广角+4800像素潜望长焦+红枫原色镜头。在拍摄舞台人像时，能够获取更丰富的色彩和光源细节，从而更好地还原肤色和场景细节。
操作系统也是发布会之前大家关心的重点。值得注意的是，华为Mate 70系列并非如此前预料中那样，出厂自带HarmonyOS NEXT系统，而是让用户自行选择，可以继续用基于安卓的鸿蒙4.3，也可选择升级为原生鸿蒙系统。
余承东预计，两三个月后原生鸿蒙系统会更流畅更强大。明年华为的新机，出厂将全部自带原生鸿蒙。
售价方面，华为Mate 70起售价5499元，Mate 70 Pro起售价6499元，Mate 70 Pro+、Mate 70 RS 非凡大师起售价分别为8499元、11999元。相较于Mate 60系列，新机的价格均未上涨，Pro+机型的起售价甚至降低了500元。新机将于11月26日开启预售，12月4日正式开售。
2 “最智慧”的Mate来了，苹果会慌吗？
Mate 70系列对于华为来说意义重大，不仅承担着走量的任务，还肩负着从苹果手中夺回更多高端份额的重任。
目前，在高端手机市场，苹果仍领先着华为，但双方的差距在缩小。
据Canalys数据，在中国大陆600美元（目前约为4350元人民币）以上手机市场（高端市场），2024年第一季度，苹果市占率为54%，高于华为的26%，排在第一。第二季度，苹果市占率下降至52%，华为则提升至30%。
高端手机市场还可以细分为4000-8000元、8000元以上两大市场。IDC报告显示，今年第三季度，华为已在4000-8000元的中国手机市场占据市场份额第一。接下来，华为需要在8000元以上的手机市场发力，继续抢夺苹果Pro系列手机的市场份额，而Mate 70系列，就是华为实现这一目标的最大武器。
一名业内人士认为，双方最大的竞争点在于AI功能和操作系统两方面。
AI功能方面，早在2017年的Mate 10系列上，华为就配置了AI处理器（NPU），用以协助拍照、翻译等功能。最新发布的Mate 70系列，被余承东称为“史上最智慧”，因为其实现了“软硬端云协同的AI技术底座”，将HarmonyOS、影像系统、端侧大模型、云端盘古大模型等协同在一起，带来了鸿蒙AI。
具体来看，借助AI多曝光技术，Mate 70系列可以实现AI运动轨迹拍照；轻触两下电源键，还能一键直达AI智慧识屏功能，支持全屏翻译、识图搜索等。
升级HarmonyOS NEXT后，Mate 70系列还会支持更多AI功能。如AI隔空传送功能，用户可以隔空抓取手机上的图片，将其隔空投放到平板等其他鸿蒙设备上。
此外，还有AI通话摘要，可以在通话时实时翻译对话内容，并提炼出重点信息；AI消息随身，当手机识别出陌生人在看用户的屏幕时，会将通知信息隐藏。
在今年的苹果秋季发布会上，CEO库克同样重点强调了AI功能，称iPhone 16系列是彻彻底底为Apple智能（Apple intelligence）打造，采用的A18系列芯片也号称“专为Apple智能而生”，AI端侧算力相比iPhone 15提升2倍之多。
库克还展示了多个应用AI功能的例子，例如校对润色文章、根据语言描述生成表情包。同时，苹果还将AI能力整合进第一方App中，如在相册中通过语言描述特征来找到照片与视频；邮件App可以使用AI生成邮件内容的摘要等。
此外，新增的相机控制按钮可以启用苹果的AI功能——视觉智能（Visual Intelligence），比如用相机控制按钮拍下一家餐厅的门面，iPhone能立刻弹出餐厅的营业时间和评价等信息，还能进一步预订餐厅。
只不过，按照计划，苹果的AI功能2025年才能逐步支持中文，中国大陆用户何时能用上，还不确定。在这一点上，华为具备时间优势。就算未来苹果的AI功能成功进入中国市场，在本地化和体验感上，应该也会落后于华为。
在操作系统方面，华为原生鸿蒙系统HarmonyOS NEXT也是瞄准了苹果的iOS系统。
一直以来，手机系统主要被安卓、iOS两分天下。2024年10月，华为正式发布原生鸿蒙系统，彻底抛弃了安卓，被视为中国首个国产移动操作系统。
中关村信息消费联盟理事长项立刚曾向「定焦One」表示，华为开发原生系统，一方面是为了绕过技术封锁、实现操作系统国产替代，另一方面也是因为目前的安卓、iOS等操作系统无法很好地适应未来万物互联的需求。
在中国市场，鸿蒙系统的份额已超过iOS。2024年第一季度，安卓市场份额68%；HarmonyOS超过苹果iOS，以17%的份额位列第二；iOS份额则环比下降4个百分点至16%。
不过，相对于原生鸿蒙系统，iOS系统仍有一个最重要的优势——拥有完善的生态体系。截至2024年第二季度，App Store（苹果应用商城）中可供购买和下载的应用数量超过192万，每周的全球访问量达5亿。
相比之下，鸿蒙系统还处于生态构建中，目前共有超1.5万个原生应用和元服务上架，其中覆盖5000个头部APP。在今年11月的首届鸿蒙生态大会上，华为轮值董事长徐直军表示，10万个应用是鸿蒙生态满足消费者需求的成熟标志，这是鸿蒙生态未来半年到一年的关键目标。此次Mate70没有出厂自带鸿蒙系统，也从侧面说明其应用生态还在建设中。
总的来说，在系统方面，苹果因为起步早，仍在生态体系上有巨大优势，华为想要追上，还需要付出许多努力。
3 来势汹汹的米VO们
除了在高端市场面临苹果这个对手，从手机行业整体的格局来看，vivo、荣耀、小米等厂商在市场份额上，与华为也不相上下。
Canalys数据显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量同比增长4%至6910万台。其中，vivo市场份额达19%，排在第一，出货量同比增长25%至1300万台。华为以1080万台的出货量和16%的份额位居第二。荣耀、小米分别排在第三、第四，市场份额均为15%。
与此同时，IDC数据显示，中国市场600美元以上高端手机市场份额已经连续三个季度上涨，2024年第三季度达到29.3%。除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。
这也让其他厂商看到了冲击高端的空间，纷纷在旗舰机型上发力。
据「定焦One」梳理，厂商们首先是提前了发布时间。自从今年9月苹果发布iPhone 16系列以来，小米、荣耀、OPPO、vivo等厂商都已发布了最新的旗舰机型，发布时间均较上一代机型有所提前。
此外，这些旗舰机型的起售价也有100-500元不等的提升。提价一方面与芯片、内存等零配件价格提升有关，另一方面也体现出它们想要冲击更高价位段的想法。
制图 / 定焦One
这些旗舰机在发布时，各厂商的常规动作是都强调了芯片性能和AI功能。
例如，vivo X200系列、OPPO Find X8采用的联发科天玑9400，和小米15系列、荣耀Magic 7系列使用的高通骁龙8至尊版，都在性能和能效方面有了大幅提升。
AI功能上，各家厂商的发布会上基本都提及了AI识屏、AI文本创作、AI图像创作、AI音频识别、AI翻译等功能，较为创新的是荣耀，现场展示了“一句话点外卖、订酒店”等AI功能。
除了常规动作，各家也有各自的侧重点。
小米15的亮点在于更新了澎湃OS 2系统，提升了多设备互联以及能耗等表现；荣耀Magic 7系列的配置较为全面，售价涨幅也最小；vivo X200系列持续主打影像，Pro版用上了X100 Ultra同款2亿像素长焦。
OPPO Find X8系列首次采用直屏设计，外观神似iPhone，还设置了与iPhone 16系列同款的一键快速拍照功能。OPPO首席产品官刘作虎甚至表示：“我们就是想转化苹果用户，让苹果用户有另外一种选择。”
不过，在价位段上，小米、vivo们已发布的旗舰机型售价仍位于4000-6000元之间，有业内人士认为，这些旗舰机型很难与起售价5499元的Mate 70系列形成直接竞争。只有后续这些厂商的Ultra、Pro+机型发布并提价后，华为在高端市场可能才会受到一定挑战。
总得来说，无论是从高端市场的市占率，还是从高端机型的价位段，目前华为Mate 70最需要警惕的对手还是苹果的iPhone 16系列。
或许是由于在高端市场的份额被华为不断蚕食，苹果今年提前了iPhone 16系列的降价时间。在今年的双11期间，发布仅1个多月的iPhone 16系列全系迎来官方降价，每款手机均优惠500元。而去年9月发布的iPhone 15系列，是在今年1月份才开始限期降价。
你来我往之间，华为与苹果的竞争应该还会持续很久。
