苹果,马斯克的新“仇人”?
1 周前 / 阅读约11分钟
来源:36kr
iPhone 为 OpenAI 送上助攻

OpenAI好像好久没有这么热闹了。

12天的直播活动还在进行着,目前进度条刚一半,就已经抛出了不少重磅消息。

Sora终于发布了,和苹果的合作也终于正式落地。当地时间12月12日,OpenAI宣布全面登陆苹果生态,可以运行苹果智能(Apple Intelligence)的设备现在可以无需注册一键呼出ChatGPT了。

与此同时,OpenAI的外界压力愈发的大了。

先是马斯克起诉OpenAI这件事又有了新进展,马斯克直接申请法官禁止OpenAI转为营利性公司。然后谷歌瞄准OpenAI的靠山,在FTC来问话的时候,表示应该终止微软和OpenAI就云服务的独家协议。

可惜X(前推特)不显示用户用的什么设备。半年前苹果官宣和OpenAI合作的时候,马斯克曾怒发消息称如果成真,那么“苹果设备将在我的公司禁止使用”,而他手里的公司可不少。如今ChatGPT正式“上岸”苹果,不知道马斯克的新X消息是用什么设备发布的。

最有意思的是,前不久还在和马斯克约架(真约架,肉身互搏的那种)的扎克伯格,这个时候也跳将出来,支持马斯克的主张,请求组织OpenAI成为营利性公司。

总而言之,OpenAI在这个冬天,又多了几个公开挑战自己的敌人,也交了一个朋友。

好消息是,这个朋友和自己相互需要,抱团取暖。苹果公司急需要给iPhone加一些新的武器,AI是首选,而要尽快落地这个计划,外部合作的首选正是OpenAI。而且从最近几个季度苹果的财报来看,入局AI的好处已经有所展现。

坏消息是,这个朋友并不能解决自己的所有问题,自己也同样无法为苹果抚平所有忧愁。

A

OpenAI一路狂奔,可是越跑敌人越多。

当地时间12月13日,扎克伯格的Meta向加州总检察长请求:阻止OpenAI成为一家营利性公司。Meta指责称,奥特曼的公司明明“利用”其非营利组织的地位筹集了数十亿美元。

翻译一下就是,你奥特曼不讲武德,刚开始说OpenAI是非营利组织,谈理想谈情怀的,筹了那么多钱。现在倒好,转眼你又想转型营利性公司了?

最有意思的是,这样的指责我们并不陌生,马斯克早就出手了。

作为OpenAI的创始人之一,马斯克于2018年退出,此后多年相安无事。一直到2021年底ChatGPT推出,OpenAI大火,马斯克逐渐成为“反OpenAI急先锋”。而他的动作,也从一开始的在社交媒体和采访中炮轰,升级成了法律诉讼。

今年3月,马斯克向美国联邦法院提起诉讼,指控OpenAI违反了其创立原则。他最新的动作是,进一步扩大诉讼范围,要求组织OpenAI计划中的重组。11月,马斯克再度修改诉讼,OpenAI一直以来的最大金主微软,也被列为被告。

而扎克伯格和马斯克,在过去的两年一直以敌人的身份示人——马斯克收购了推特(后改名X)后,扎克伯格推出竞品Thread,声势浩大地想趁机取代推特。

如果只是商业互殴倒没什么可说的,但这两个人莫名其妙就开始约架,要来一场肉身互殴:二人在社交媒体上喊话,要约在八角笼里来一场格斗。而且有模有样,训练视频都放出来了,过程中还惊动了UFC(终极格斗冠军赛)的前冠军和老板白大拿。

不过这场39岁和51岁科技CEO互殴的旷世比赛并没有发生,至少目前没有。而如今扎克伯格居然就这样和马斯克站到了同一个战壕中。

毕竟,敌人的敌人就是朋友。

另一个罕见出击的是谷歌。当地时间12月10日,The Information报道称,谷歌已要求美国政府解除微软在其云服务器上托管OpenAI的独家协议。该报道援引知情人士称,这是美国联邦贸易委员会(FTC)就微软的商业行为向谷歌了解情况,谷歌反手就把矛头指向了OpenAI和微软的独家合作。

扎克伯格的Meta,和马斯克的xAI,以及谷歌,都是OpenAI最凶狠的竞争对手。和OpenAI抢芯片、抢用户、抢金主。而若要阻止OpenAI继续高速前进,就要寻找其七寸下手。攻击和微软的合作关系,是断后。阻止其转型为营利性公司,是堵路。

尴尬的是,OpenAI面临的局面不仅仅是敌人变多,朋友的关系也并不牢固。

虽然在表面上微软CEO纳德拉依然在各种场面盛赞OpenAI,展示二者的亲密合作关系。但是自从奥特曼2023年11月被OpenAI“除名”的闹剧之后,微软在实际上有了更多对冲风险的动作。最明显的,是微软吸纳了Inflection AI的人才,并且在公司内部打造独立的部门Microsoft AI。

10月时,《纽约时报》就援引5位靠近纳德拉的人士,报道说纳德拉私下表示,OpenAI那场著名的闹剧让他颇为震惊和担忧,微软高管愈发担心其AI业务过于依赖OpenAI。

B

腹背受敌的OpenAI渴望新朋友,最好是一个强大的新朋友。

从当地时间12月4日开始,OpenAI进入“连续12天直播”活动。每次都会公布一些OpenAI在产品上的新动作。最引人注目的是Sora在经历了一年的讨论后,终于和众人见面了。

而在Sora发布的热烈讨论当中,有一个紧随其后被公布的消息险些被忽略:ChatGPT正式登陆苹果系统。

双方共同发力。苹果那边宣布,发布iOS 18.2、iPadOS 18.2和macOS Sequoia 15.2,同时推出一组全新的苹果智能(Apple Intelligence)功能。

而OpenAI那边则在直播中宣布,ChatGPT成功集成到苹果的iOS、iPad、macOS系统中,用户可以直接在苹果系统里访问ChatGPT,无须注册。

今年6月的苹果开发者大会WWDC上,双方的合作被公布,如今算是正式落了地。

这段合作关系,是OpenAI在2024年度拿下的最关键战役之一。对于苹果来说恐怕也是如此。

将时间拨回今年2月,苹果十年造车梦碎。在那之后,库克开始越来越多地谈及AI,并逐渐从相对保守地表态,变为高举AIGC大旗。

苹果需要AI。5月时,苹果发布2024财年第二财季财报,收入占比超过一半的核心硬件iPhone。却成为拖累苹果收入的主因——一季度iPhone收入同比下降10%,至460亿美元。在那次的财报电话会上,没等提问环节,库克一开场就率先提及AI,表示“我们相信AIGC的优势,将让苹果脱颖而出”。这一表态也成功挽救了财报发布当天苹果的股价,当日大涨6%。

但是摆在苹果面前的挑战是巨大的。此前多年,苹果将巨大的精力放在造车项目上。在AI方面,苹果的确一直都有研发,也早已将AI功能融入苹果生态之中,但是要说赶上如今的大模型浪潮,还是需要时间。

但哪里有时间?

眼瞅着iPhone乏力,新产品Vision Pro不过是“少部分的玩具”,必须吸取造车项目“完美主义陷阱”的教训,尽快发力。

在这样的背景之下,苹果和OpenAI走到了一起。第二财季财报发布的次月,苹果就在WWDC上宣布了和OpenAI的合作关系。

在具体的落地上,苹果采取了现阶段最明智的一招:以自研的较小的内部模型实现较为简单的AI功能,依靠更强大的外部模型(如GPT)实现更高级、复杂的AI功能。根据苹果发布的介绍文章,苹果智能有三层:第一层是参数仅3B的自研端侧小模型,第二层是大一些的自研模型,通过私有云计算在苹果芯片服务器上运行,第三层是外部模型。

这样做既可以快速落地AI功能,又保留了退路。

11月,苹果公布2024财年第四季度财报时,情况已经明显好转。iPhone的收入环比由跌转涨,同比也增长了6%。在全球很多地区(不包括中国市场)iPhone的表现都很强劲,在包括美国、法国、英国、韩国、巴西、马来西亚在内的很多国家创下了季度营收记录,三季度全球销量甚至已经无限逼近三星。

苹果和OpenAI的合作,与其说是谁抱了谁的大腿,不如说是互相取暖。一个急着重振雄风,一个急着扩大规模,一拍即合。

这一点可以从这场交易本身看出。外界原本猜测这是一笔价值数十亿的交易,但彭博社的马克·古尔曼(Mark Gurman)却透露,这场交易双方谁也没付钱。

也就是说,苹果公司并没有花钱请OpenAI将ChatGPT引入苹果生态,OpenAI也没有花钱请求登上苹果这艘大船。

提高竞争力和大规模分发才是最有价值的商品,而不是现金。

C

不过,双方的这场合作,更像是雪中送炭,可以温暖彼此,但并不能解决全部的问题。

朋友虽然交了,但敌人瞄准的确实是自己的七寸。OpenAI目前最要紧的一件事正是重组、完成非营利组织到营利实体的转变。而扎克伯格和马斯克都已经公开反对,为其增添阻力。

今年10月,OpenAI宣布完成新一轮融资,规模庞大。融资总计筹集66亿美元,估值飙升到1570亿美元。而在这次融资开始之前,OpenAI的估值是860亿美元。这样的估值飙升只能用疯狂来形容。

但这次融资附带条件,本轮融资以可转债的形式提供。公司必须在两年内完成重组,成为一家营利性企业,脱离非营利董事会的控制,取消投资者回报上限。否则,66亿美元将转化为OpenAI的债务。

而之所以融资的形式如此特殊,说到底还是因为OpenAI还没有证明自己的造血能力,投资者需要一个有关商业化的承诺。

一个被反复提及的数字是,《纽约时报》估计,OpenAI今年有可能亏损50亿美元。

在融资完成后的不到两个月时间里,OpenAI已经有好几个动作。包括终于发布Sora这个新产品,以及完善订阅制,新增每月200美元的ChatGPT Pro等等。

可是这是否能帮助OpenAI跑通商业化,还要打一个大大的问号。目前能看到的是,Sora经过将近一年的“蓄力”,并没能厚积薄发,当它问世的时候,市面上已经涌现了诸多视频生成的AIGC产品。

至于苹果,其困境绕不开中国市场。随着11月发布的第四财季财报,苹果在中国市场的营收已经连续五个季度下滑。除此之外,iPhone在中国市场的销量同样也在下滑。根据Canalys的数据,今年第三季度iPhone出货量同比下降6%,而这是在中国智能手机市场出货量整体增长4%的情况下。

在这一点上,OpenAI并不能帮上苹果。

外媒的多方报道显示,苹果在中国市场的AI合作方有可能是百度,将于明年国行版添加相关功能。也就是说,本来就最让库克头疼的中国市场,将晚一步才能装上AI的弹药。而到那个时候,iPhone能否拿出打动消费者的全新体验,还是一个未知数。毕竟,在苹果苦苦推进合作的同时,国内的手机厂商早就已经纷纷“AI化”,占尽先发优势。

不管怎样,看来2025年对于苹果和OpenAI来说都是关键的一年。双方既要携手共进,让市场检验苹果智能。同时又要各自为战,抵抗种种不确定性。

而敌人们,是不会站在原地等着的。

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