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特斯拉
凤凰网科技讯 1月21日，CNBC报道，研究机构Brand Finance的数据显示，2024年，特斯拉品牌价值将下降26%，缩水约150亿美元（约合1092亿人民币），为连续第二年下降。原因包括车型老化，以及CEO马斯克过于“好斗”。
该公司在其年度排名中表示，特斯拉的品牌价值目前估计为430亿美元，低于2024年初的583亿美元和2023年初的662亿美元。研究人员发现，丰田以647亿美元的价值成为汽车行业最有价值的品牌，梅赛德斯以530亿美元的价值紧随其后。
马斯克
对于广大公众而言，Brand Finance的CEO戴维·海格表示，马斯克的政治言论和公众形象有其不利的一面。对于特斯拉，“谁是首席执行官非常清楚，这个人是负责人，他们的行为将影响公司的声誉，”海格说。
“有些人认为他很棒，但也有很多人不这么认为，”海格说。“如果你要购买电动汽车，他的个性很可能会影响你是否想购买他公司的汽车，但这只是众多因素之一。”
Brand Finance发现，在“考虑”、“声誉”和“推荐”等关键指标上，特斯拉在其运营工厂和销售汽车的主要市场——美国、欧洲和亚洲——的得分全面下降。
“考虑”分数表明人们是否会考虑购买某个品牌的产品。“声誉”分数表明受访者对某个品牌的平均评价。而“推荐”分数则表明人们是否有可能对某个品牌发表好评。
海格表示，特斯拉的评分和品牌价值下降表明该公司的“吸引力正在减弱”。他说，存在这样的风险，“特斯拉将无法销售那么多产品，也无法像以前那样以高价出售。”
令人不安的迹象已经出现。尽管全球对电动汽车的需求增加，但特斯拉2024年的交付量下降了约 1%，至179万辆。根据Cox Automotive的数据，特斯拉在美国电动汽车市场的份额从一年前的55%下降到49%。
不过，特斯拉在美国的忠诚度得分仍高达90%。这意味着已经拥有特斯拉汽车的客户很可能在未来12个月内继续驾驶它。但特斯拉在美国的推荐分数从10分中的8.2分下降到4.3分。（作者/陈俊熹）
